来历|《知识经济》

作者| 孙文洁

新冠肺炎疫情防控的盘点品常态化，让健康理念全面渗透进人们的年度日子，多样化、国直特性化的销产健康需求日渐显着。80后至00后成为消费主力军，潮流新式消费理念、盘点品懒人经济成为干流，年度新式顾客对“健康”与“美丽”的国直寻求，让摄生走向了“多元化”、销产“精准化”及“快消化”。潮流在保健品职业，盘点品这种趋势也越来越显着。年度

多元化、国直超快捷、销产好口感、潮流高颜值一起具有功用性的保健产品成为年青人热心的潮流摄生方法。怎么捉住互联网年代新消费集体那颗多变的心，纵观2021年我国直销职业新品，《知识经济》概括出十大趋势。

01

精准养分

跟着年代展开科技前进，顾客健康知道逐步增强，多样化、特性化的健康需求日渐显着，而遗传基因学、大数据技能、多组学等科学方法的广泛使用，为“私家订制”特性化养分摄入供给了有用参阅数据，“精准养分”成为焦点。

2021年，安利上线“小安养分师微信小程序”，根据健康大数据和人工智能算法细分人群，为青少年、孕产妇、上班族、中老年、慢性病等顾客供给定制方案，包含了特性化产品引荐、对应的运动方案、日子方法主张，全方位服务顾客的健康日子。玫琳凯建议“爱，用美丽衔接——美容参谋服务应战”，完结了100万次1对1服务衔接，为顾客供给特性化精准护肤方案，一起全新晋级定制化“顾客办理数字渠道”。此外，为满意群众特性化需求，太阳神公司上线了“五通减压轻爽方案”等50多种健康摄生方案；天然阳光在北美商场首先推出新方案——为顾客供给定制健康包……精准养分正在成为大健康全新趋势。

02

植物基

燕麦奶、植鸡块……植物基食物已悄然走上居民的餐桌。饮食观念的改变、素食文明的鼓起、对环境的维护，让“植物基”备受重视，堪称是近年来食物、保健职业的高频热词。

2021年6月，三生通过全球创始的质构重组技能，立异性开发功用与兴趣结合的功用肽颗粒，推出了新款黄金肽粒版肽素乳，满意人们对养分、健康、安全的轻食主义消费新诉求，为素食主义和乳糖不耐人群供给养分新挑选。

植物基代表着可循环经济和绿色展开的要求。康宝莱全球董事长兼首席执行官顾诺贝（John Agwunobi）于2021年11月发文着重，康宝莱致力于为支撑联合国可继续展开方针（UNSDG）的完结供给助力，植物基质料对可继续的未来至关重要。

此外，完美院士工作站正着手树立“针对特定蛋白靶标的食源性植物来历天然产品活性猜测数据库”，该数据库可智能猜测与筛选出合适商场需求的植物品类，助力进步企业产品中心竞赛力。

03

中草药

中医药在新冠肺炎疫情防控中的杰出效果，让群众对其在摄生及免疫力方面的成效有了更深的知道。后疫情年代，中医药相关保健品迎来展开关键。2021年直销企业瞄准商场，为提速中草药产品研制上市，走出产研学深度交融之路。

2021年头，无限极与我国中医科学院中药资源中心顺利完结了续约，继续携手展开中草药范畴相关研讨。5月，葆婴与北京中医药大学签署战略协作，将敞开探究中医补气的科学评价标准、根据中医药的理念打造新式健康产品、习惯不同体质人群的精准养分食物的开发等中医药范畴多方面的深度战略协作。8月，春芝堂与上海中医药大学到达共建战略协议，并就继续深化协作，树立优势互补资源共享的长效机制上到达一致。

04

益生菌

22株菌种搭乘神舟十二号飞船飞向太空，让益生菌概念火到了外太空。跟着生物科技的前进与展开，我国益生菌职业有了巨大打破。事实上，益生菌保持微生态平衡，有益健康的理念早已深化人心。

在益生菌微生态研讨范畴，对肠道健康的重视仍排在榜首，2021年直销职业也上市了以完美萃妍?益生菌固体饮料、天然阳光400亿+益生菌固体饮料为代表的许多此类新品。

免疫系统进步、女人健康、皮肤健康等方面，益生菌的研讨和使用也在深化。康美发布薇琴倍舒茵益生菌抑菌凝胶，聚集女人私护产品。“微生态护肤”理念鼓起，新年代公司推出首款皮肤微生态理念护肤品——兰萃系列新品。福瑞达则将肠道微生态研讨成果和产品使用经历交融到了化妆品立异上，打造出专心微生态护肤“瑷尔博士”品牌。跟着益生菌越来越多健康功用研讨和认知的深化，益生菌类产品将不断给出更多健康解决方案。

05

体重办理

宅家胖十斤？受新冠肺炎疫情防控等影响，“宅家”成为新常态，怎么做好后疫情年代的体重办理成为时下亟待解决的问题。减肥大军凸起的一起，顾客呈现出寻求更为健康的减重方法，越来越多对体重办理有要求的年青人开端寻求天然、安全与成效兼具的产品和减肥方法。

科学配比的减肥代餐一直是直销职业的热销产品，除康宝莱奶昔、汉德森精准体重办理产品继续热销外，2021年，企业们纷繁亮出“绝活”，在减肥范畴里移风易俗。葆婴3月上新轻赢99组合产品，轻赢99体重办理大赛强势回归。安利纽崔莱打造养分享瘦沙龙，同步推出纽崔莱乐纤植物养分蛋白饮新品，“5.11晒腰节”更引发群众科学减重、健康日子的热心。新年代展开悦新活健康体重办理活动，又添王炸新品——“倍然”线上体重办理工具全新晋级。健康减肥商场展开迅速，产品及服务体系趋于多元化展开，线上化及大数据使用趋势显着。

06

国潮风

越来越多的年青人将“国潮”作为寻求自我情怀表达和时髦情绪的新方法，差异化的产品体会、共同的文明内在，影响着新一代顾客的决议计划。“国潮风暴”悄然刮起，成为一股不行小觑的力气。

得年青人者得全国，确定“国潮”新消费赛道，成为直销企业招引新一代顾客的集体战略。新年代、隆力奇传承中华摄生文明，扛起“民族品牌”大旗，力推国货精品；三生根据对中医药文明复兴，宏扬摄生新国粹，2021年从包装、规划、到推行理念等各个层面着重国潮国风，完结品牌晋级，以“质量国货”之姿完结品牌与顾客的链接。

我国文明、我国艺术、我国美学、我国精力、我国才智等无限丰厚杂乱的“国潮”元素，为品牌供给了丰厚的方法、符号和理念。2021年无限极推出萃雅莹白系列套装（颐和仙界联名版），在中华本草外，尽显东方美学。“国潮”正以迅雷之势成为职业潮流新标杆。

07

精油芳疗

物质条件的丰厚，人们的日子需求层次也在不断改变，在健康美容的寻求上顾客不再局限于简略的食补，寻求更多天然的新方法成为新风向。精油芳香疗法通过美容店等专业线对顾客多年的引导和教育，渐渐进入群众视界。天然植物提取的精油，因为健康、环保等要素，遭到终端顾客的追棒，其商场潜力体现巨大。

2021年，三生泽颜按摩系列产品从头上市，为顾客带去SPA级奢宠享用；尚赫瑞诺丝精油系列再添两大全新成员，推出了瑞诺丝温润按摩油、瑞诺丝补养按摩油；美乐家上市便携香薰机；福瑞达美业则牵手国内首家天然香料上市公司——伊帕尔汗品牌，正式进军香薰精油护肤商场。

08

糖块类养分品

“一边熬夜，一边保温杯泡枸杞”的摄生梗，明晰勾勒出当下年青人摄生需求，为了习惯年青人快节奏的日子方法，制造商们“费尽心机”研制出了更多“懒人剂型”的养分产品，例如软糖、咀嚼片和压片糖块，这些新式剂型颇受年青顾客喜爱。

2021年直销职业新品多现功用性糖块身影，嘉康利全新晋级欧米伽3鱼油软糖，优莎纳叶黄素酯凝胶糖块上市助力科学护眼，双迪推出新品天美康?优雪清雪莲果红曲米压片糖块，美乐家发布新品乳酸菌扁桃仁巧克力，福瑞达完结糖块食物增项核对等，糖块剂型养分品成为撬动职业大盘增加的中心力气。

与此一起，2021年《保健食物存案产品剂型及技能要求（2021年版）》，将归于食物形状的凝胶糖块纳入了保健食物存案剂型。这意味着软糖商场逐步标准、老练，也能够快速戴上保健食物“蓝帽子”，为迅猛展开的养分软糖商场带来强力助推。

09

保健品饮料化

跟着顾客对高含糖量、高热量的饮料偏好度继续走低，越来越多更健康、低热量、不含人工成分的饮料种类进入商场，针对特别需求定制化的摄生饮品也越来越遭到厂商重视。

2021年直销职业不断破圈，涌现出多款饮料化新品，例如尚赫尚暖红枣玫瑰草本饮料，安定众合MAX活能复合果汁饮料，太阳神生物健饮料“动起来”，康婷瑞倪维儿复合蛋白固体饮料、瑞倪维儿复合果蔬酵素粉固体饮料等。此外，2021年5月，美乐家仅坐落上海市奉贤区的工厂就出产了超越458万瓶的养分美容口服类饮品，发明了其全球新纪录。

今世年青人日子节奏快、寻求高效率和即时享用，在摄生这件事上也是如此，“开袋即食”和口感好的补养养分品更受年青人喜爱。保健品口味越来越丰厚也标明顾客不再寻求单一的成效好处。重视健康和感官体会，成为保健品的研制趋势。

10

啤酒

当啤酒计划依托新零售形式引爆消费集体，完结商场新包围的时分，直销职业也在悄然布局，期望在这场跑马圈地的竞赛中抢占先机。

大数据显现，仅在2021年7~8月就有13家直销企业在啤酒饮料产品类别上加大投入，它们分别是宝健、北京同仁堂、康力、隆力奇、绿之韵、康尔、福瑞达、绿叶、完美、东阿阿胶、清晨生物、东方红、双迪，合计申请了近30个啤酒饮料类商标。其间，完美全年注册啤酒饮料类商标到达12个。

伴跟着我国群众消费水平的普遍进步，群众愈加重视产品质量、服务、健康、多元化成效及文明等归纳性体会，年青顾客开端越来越多地寻求特性消费体会，不再满意于单一性的啤酒产品，啤酒饮品或将成为职业下一个“爆品”。

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